
Montevideo enero 32°- 86% de humedad..qué difícil que se hace pasar los primeros veinte días del año en la muy fiel y reconquistadora, más una vez finalizado el último pedazo de pan dulce, junto con un resto de espumante sin burbujas y después de ver que en mi árbol de navidad los reyes magos no me dejaron nada.
Para colmo de males, el A/A no funciona, la T.V. abierta emite variadas versiones de programas faranduleros, los de cable ponen al aire todos los “mejores momentos del 2010” y lo único que vale la pena ver en vivo son: los partidos clásicos de hasta por la copa Melba, la transmisión del 5 de Oro y los sorteos de Consorcio por VTV con Martín Sarthou., de paso les digo que tiene un grupo de fans en el FB y yo ya me uní!: “Regístrate en Facebook para comunicarte con AMO A MARTÍN SARTHOU”.
Como este es un blog de diseño y comunicación, quiero destacar dos noticias, la primera que tiene que ver con diseño, es el cambio en el cono monetario, es decir, el diseño del conjunto de las monedas en circulación en Uruguay: las de 1 peso aparece la mulita, 2 pesos el carpincho, en la de 5 pesos el ñandú y en la de 10 pesos el puma… acentuando de este modo nuestra identidad nacional.
La segunda, fueron las declaraciones del Lic. Jorge Vázquez subsecretario del Ministerio del Interior, quien sostuvo que Punta del Este puede llegar a ser un “centro de planificación” de delincuentes.
Ya es hora de sacar el spot con Forlán, los partidos de polo, fiestas, playas y armar un comercial con imágenes de clanes mafiosos reunidos y cerrando el aviso Nano Folle diciendo: “Disfruta de Punta del Este, un centro de punta… en la planificación de la delincuencia”
Frente a esta realidad y para refrescarme… dediqué mi tiempo libre a navegar y bucear en las aguas profundas de Internet y encontré que el año 2011 fue declarado por la Asamblea General de las Naciones Unidas (*): “Año Internacional de los Bosques” cosa que me hizo reflexionar sobre que año nos espera en materia de Responsabilidad Social Empresarial y comunicación de las marcas.
(*)”El 20 de diciembre de 2006, la Asamblea General de las Naciones Unidas aprobó la resolución (A/RES/61/193) por la que se declaraba 2011 Año Internacional de los Bosques. Esta celebración resultará útil para tomar mayor conciencia de que los bosques son parte integrante del desarrollo sostenible del planeta debido a los beneficios económicos, socioculturales y ambientales que proporcionan.
Con este fin, se promoverá la acción internacional en pos de la ordenación sostenible, la conservación y el desarrollo de todo tipo de bosques, incluidos los árboles fuera de ellos.”
Es probable entonces, que el 2011 sea una año “ecofriendly” y que la comunicación se tiña de verde, promoviendo los valores de una economía basada sobre los principios de la sustentabilidad.
El marketing apuntará a la construcción de la reputación de las empresas basada en los temas eco-sostenibles y será un año en que la palabra verde se usará cada vez más, volviéndose representativa de un nuevo modo de sentir y de concebir el presente y el futuro.
Es por eso que las marcas van a comunicar a sus consumidores un valor agregado, resaltando toda la información que tiene particular sensibilidad sobre la naturaleza… y así veremos como: campañas publicitarias, promociones, activaciones, newsletter, etc. todos se vestirán de verde para capturar la atención de los consumidores.
¿Qué rol juegará entonces la comunicación en esta fase de transforamción del pensamiento colectivo y cuales serán los instrumentos más eficaces para captar a los consumidores y convencerlos que ese es el camino a seguir por todos?
Existen empresas y marcas que hace ya un tiempo se encuentran a la vanguardia y han transformado el desarrollo eco-sustentable en un verdadero y propio proyecto, creando una integración y equilibrio entre ética y beneficios económicos.
Pero, es muy difícil y más aún para las marcas, decir que adherimos a algo y poner manos a la obra tomando realmente conciencia.
Muchas veces, la comunicación que esta basada en viejos paradigmas, le importa el parecer; es decir se maquillan de verde para parecerlo, lo que intentamos rescatar y resaltar hoy en nuestro primer artículo del año es que: una marca o empresa debe ser eso que piensa, siente y hace para reflejarlo en lo que comunica.
En el 2011, veremos, como se va a hacer foco en la toma de conciencia acerca del cuidado de los recursos naturales. Será entonces, un año con claras connotaciones ecológicas y de respeto por el medio ambiente. Cobrarán mayor importancia las acciones para la preservación del medio ambiente, donde se medirá y comunicará cuánto y de qué manera impactan las actividades de la empresa al medio ambiente.
Trataremos que las ideas y la creatividad no queden en el simple discurso y que sean respaldadas por la: transparencia, ética y concreción.
Será necesario, hablar de información responsable de modo que la impronta ecológica no se transforme en un arma de doble filo. La comunicación sustentable radica en que haya coherencia entre lo que se hace y lo que se dice: el sustento es la acción.